近幾年，中國的字體設計非?；穑驗橐郧暗?a class="webkey" target="_blank" href="http://www.bitlucro.com/case/vi">LOGO設計一般都帶有圖標，像10年前使用最多的就是地球元素，并且推崇“漸變和立體”效果。但是隨著現在信息量的爆棚，很少人會花心思去了解企業(yè)LOGO背后的內涵，他們更加關注在數秒內傳輸品牌信息的LOGO，隨之形成了“簡約式”LOGO的第一步。國內緊接而來的就是像純英文LOGO一樣，純中文LOGO也開始興起了。
這里補充一下關于一個信息傳達的邏輯，我們可以對一個LOGO的信息層級進行拆分，圖標＋中文名＋英文翻譯或拼音，這里有3個層級。一些不成功的LOGO，元素拼湊疊加不止3個層級，所以消費者看到一個傳統(tǒng)型的LOGO，先是被圖標吸引，然后用中文輔助識別，最后是全名補充，如×××有限公司。
字體LOGO設計的興起也拓寬了圖標表現的空間，設計師可以將字體與簡化后的圖形疊加重合，這樣更加簡潔和易記。
如聯邦快遞的LOGO就是很好地將圖標信息和文字結合運用的典范。
這里要問追捧字體的設計師們一個問題，是不是所有的字體都能拿來做LOGO？我認為這個問題可以類比到藝術和設計的區(qū)別。通常字體設計特別是花式的創(chuàng)意字體，具有很強的可讀性，可以讓很多人去品味，但一般LOGO的功能更多的是讓人們去認識、去記住，然后才會有更深層次的文化及理念的傳播。當然，隨著國內商業(yè)字體的不斷發(fā)展，很多簡單明了的中文字體也可單獨作為品牌LOGO，而這種LOGO是字體圖形化和形式感的高度統(tǒng)一后才形成的。需要強調的是，要想讓LOGO上升為企業(yè)形象，其必須要承載很多信息，對商品而言，LOGO承載的是營銷思維，對企業(yè)而言，LOGO承載的是人文精神。
設計師不應該有太強的從眾心理，一看到字體設計比較熱門，就開始學習字體設計，這種熱情是好的，但是要明白字體設計為什么會熱門，是它更簡潔、更具有民族特色，還是它更具備原創(chuàng)性等。在未來的商業(yè)設計中，字體設計和LOGO設計可能會微妙而又區(qū)別的同在，值得大家去思考。而目前市場上客戶的接受度還不是那么高，不過正處于良性循環(huán)的發(fā)展當中。
