（一）企業(yè)品牌的起源
“品牌”的英文單詞“Brand”源自于古代挪威文，含義為“烙印記”。最初的含義是指在牲畜身上烙上標(biāo)記,以標(biāo)明自己家的牲畜和其他家牲畜的區(qū)別。在古希臘、古埃及和古代中國，人們就已開始使用標(biāo)記，現(xiàn)已出土的大量器皿上就刻有標(biāo)記。自13世紀(jì)以來歐洲盛行一種商人標(biāo)記，當(dāng)時(shí)商業(yè)行會(huì)用它來監(jiān)督、區(qū)別行會(huì)或個(gè)人財(cái)產(chǎn)。從現(xiàn)存下來的歐洲中世紀(jì)的大量陶器來看，燒陶工在陶器底部印上表明產(chǎn)地的標(biāo)記及姓名，以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)并與他人產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)別；在17世紀(jì)，英國的樂器商人在樂器上印標(biāo)記，一是表示品質(zhì)的保證，二是區(qū)別于其他產(chǎn)品；我國秦以前的印章在商品交流中起到憑信的作用，而漢代出現(xiàn)的“封印”是將貨物捆扎好，在繩子接頭上用泥固封后，按上印章。中國是最早燒制陶瓷的國家，陶瓷工人在陶器上也印有印記，這些印章和印記一般是用文字來表明生產(chǎn)者的姓名和產(chǎn)地。北宋時(shí)期的濟(jì)南劉家功夫針鋪以白兔形象為標(biāo)記，并提示顧客“認(rèn)門前白兔兒為記”。這就是手工藝者在自己打造的藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識(shí)別，這可以算作最初的商標(biāo)，因?yàn)槌似鸬阶R(shí)別作用，更重要的是有質(zhì)量保證的意思在里面。所以Brand一詞最初只是用來指代烙印或標(biāo)記，并與其他產(chǎn)品相互區(qū)別的符號(hào)，根本沒有品牌的含義。
隨著19世紀(jì)的工業(yè)革命的興起和商業(yè)格局的變化，現(xiàn)代概念上的品牌（Brand）含義開始形成。1867年，寶潔是一家專門生產(chǎn)蠟燭和肥皂的企業(yè)，寶潔在品牌的發(fā)展過程中有一件逸事。當(dāng)時(shí)寶潔公司跟其他的企業(yè)一樣將產(chǎn)品堆在碼頭上，為了防止產(chǎn)品被風(fēng)吹雨淋，每堆貨物上都蓋了帆布。客商在訂貨的時(shí)候，打開帆布查驗(yàn)貨物。如果客商認(rèn)同貨物，就把貨物運(yùn)走。為了區(qū)別其他公司的貨物，寶潔公司的員工提出了一個(gè)開創(chuàng)性的建議，在帆布上打一個(gè)明顯的標(biāo)記。于是寶潔公司率先在帆布上畫了一個(gè)極大的圓圈和一個(gè)五星。隨后一件神奇的事情發(fā)生了，商品被客商迅速地一搶而空。這件事情引起了其他客商的注意。于是其他客商也在自己的貨物上打上了標(biāo)記。因?yàn)榇蠹艺J(rèn)為這一定有助于銷售。最后，帆布上打標(biāo)記的產(chǎn)品越來越多，碼頭上一片混亂。寶潔公司在想怎么樣才能繼續(xù)保持優(yōu)勢，同時(shí)又能夠不受其他產(chǎn)品或廠商的影響？當(dāng)時(shí)有人提出了另外一個(gè)想法，即在產(chǎn)品上打上獨(dú)一無二的標(biāo)記，別人就不能夠簡單地模仿。這樣就有利于產(chǎn)品的銷售和傳播。
當(dāng)時(shí)的寶潔公司做出了歷史性的決定，不能用公司的名字作為每一個(gè)產(chǎn)品的品牌，應(yīng)該給每一個(gè)產(chǎn)品取一個(gè)只屬于自己的名字，以保持產(chǎn)品的獨(dú)特性。在這種思想的指導(dǎo)下，世界上第一個(gè)真正屬于產(chǎn)品的品牌IVORY誕生了。自此以后，品牌的概念在人們的意識(shí)中逐漸清晰起來。
（二）企業(yè)品牌的出現(xiàn)
企業(yè)品牌的出現(xiàn)是市場競爭出現(xiàn)的必然結(jié)果，在市場競爭達(dá)到非同質(zhì)競爭階段時(shí)，品牌即成了一種產(chǎn)品文化的象征。為了在競爭中更占優(yōu)勢，各企業(yè)在對自己產(chǎn)品進(jìn)行品牌化建設(shè)的同時(shí)，又進(jìn)一步發(fā)展品牌文化及企業(yè)文化。影響品牌出現(xiàn)的主要因素表現(xiàn)在社會(huì)因素、市場競爭因素和企業(yè)核心競爭力因素三個(gè)方面。其中，前兩者為外部因素，后者為內(nèi)部因素。
品牌的社會(huì)因素主要包括生產(chǎn)力發(fā)展?fàn)顩r、社會(huì)文明程度、消費(fèi)需求狀況、市場環(huán)境因素、國家或地區(qū)的政策導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌觀、社會(huì)賦予的企業(yè)法人責(zé)任等；市場競爭因素主要包括國際市場競爭、國內(nèi)市場競爭、來自競爭對手的壓力、市場導(dǎo)向、行業(yè)發(fā)展趨勢等；企業(yè)核心競爭力因素主要包括企業(yè)應(yīng)對競爭的具體行動(dòng)、企業(yè)理念及品牌價(jià)值觀、企業(yè)品牌文化建設(shè)、企業(yè)成長與利益需要、企業(yè)品牌策略與市場戰(zhàn)略、企業(yè)遠(yuǎn)景規(guī)劃及發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)社會(huì)形象及品牌影響力等。
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