在行業(yè)高速發(fā)展的過(guò)程中，通過(guò)渠道戰(zhàn)略構(gòu)建大而全的產(chǎn)品線戰(zhàn)略是很多企業(yè)成功或崛起的關(guān)鍵，但是當(dāng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入常態(tài)化、進(jìn)入消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，通過(guò)渠道戰(zhàn)略構(gòu)建的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也將失效，這就是為什么洋河再也沒(méi)有出現(xiàn)藍(lán)色經(jīng)典式的產(chǎn)品，而郎酒也沒(méi)有出現(xiàn)新的“紅花郎”，而瀘州老窖的五大戰(zhàn)略單品一致處于招商和市場(chǎng)導(dǎo)入期的原因，還是在依賴(lài)渠道，還是在依賴(lài)經(jīng)銷(xiāo)商，還是沒(méi)有真正認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品戰(zhàn)略才是真正鏈接消費(fèi)者的基石。

產(chǎn)品是企業(yè)的第一戰(zhàn)略，產(chǎn)品做好了，其他戰(zhàn)略才有可能有效！

因?yàn)槠髽I(yè)的戰(zhàn)略、企業(yè)的方向、企業(yè)的文化…… 對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是無(wú)法感知、無(wú)法接觸，跟消費(fèi)者其實(shí)沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的關(guān)系，而他們關(guān)心的是有沒(méi)有自己需要的產(chǎn)品。

移動(dòng)時(shí)代帶來(lái)了媒體碎片化、流量碎片化，而消費(fèi)需求呈現(xiàn)的小眾化、個(gè)性化，也將對(duì)消費(fèi)品提出全新挑戰(zhàn)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策邏輯在變，購(gòu)買(mǎi)行為方式在變，這都要求企業(yè)需要重新理解消費(fèi)需求、重新構(gòu)建產(chǎn)品研發(fā)思路、重新構(gòu)建產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向、重新調(diào)整供應(yīng)鏈體系、重新構(gòu)建銷(xiāo)售和品牌的體系。

我們認(rèn)為，未來(lái)的產(chǎn)品有二個(gè)關(guān)注重點(diǎn)：一是品牌，因?yàn)槠放凭褪钱a(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)背書(shū)和保證，因此品牌的可信度是關(guān)鍵；二是時(shí)尚，特別是消費(fèi)品，時(shí)尚的消費(fèi)品才是有銷(xiāo)售力的！

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