土特產(chǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃怎么做？

類(lèi)別：營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)間：2018-10-23 關(guān)注：702次四川龍騰華夏營(yíng)銷(xiāo)有限公司

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中國(guó)地大物博，物種多樣，產(chǎn)品豐富，每個(gè)地方都有自己的特色產(chǎn)品，也就是土特產(chǎn)，而這些土特產(chǎn)，只是在本地很有名氣，出了區(qū)域，在全國(guó)，甚至是全世界，就很少知道了，很多土特產(chǎn)企業(yè)都面臨這樣一個(gè)現(xiàn)狀，難以走出去，加上市場(chǎng)的魚(yú)龍混雜，良莠不齊，土特產(chǎn)更難形成品牌，當(dāng)然這問(wèn)題，不是不能解決，得找專(zhuān)業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司來(lái)做，那么土特產(chǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃怎么做？下面龍騰銷(xiāo)售策劃與大家分享。

一、抓住消費(fèi)者需求，投其所好。

消費(fèi)者的需求變化決定了其對(duì)產(chǎn)品的最終選擇，營(yíng)銷(xiāo)推廣應(yīng)該從消費(fèi)者的真實(shí)需求出發(fā)，不斷挖掘、發(fā)現(xiàn)并滿(mǎn)足消費(fèi)者的切實(shí)需求，同時(shí)要與時(shí)俱進(jìn)，隨著消費(fèi)者需求的變化而不斷調(diào)整策略。把特產(chǎn)具有的優(yōu)勢(shì)與消費(fèi)者的真實(shí)需求無(wú)縫對(duì)接。土特產(chǎn)品嫁接現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的理念，能不能拋棄“土特產(chǎn)特土”的舊思路，讓特產(chǎn)也變得時(shí)尚起來(lái)？

二、找準(zhǔn)定位，突出產(chǎn)品新價(jià)值。

特產(chǎn)是當(dāng)?shù)貧v史發(fā)展遺留下的產(chǎn)物，一般都有幾十年甚至幾百年的歷史，具有濃烈的當(dāng)?shù)靥厣?，也形成了特有的銷(xiāo)售消費(fèi)習(xí)性。所以企業(yè)在發(fā)展的初期，操作起來(lái)相對(duì)容易，但是一旦企業(yè)走出區(qū)域市場(chǎng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)的優(yōu)勢(shì)反而成為束縛，所以面對(duì)這些不同地域的消費(fèi)者需求，帶有極鮮明區(qū)域特色的特產(chǎn)產(chǎn)品就要重新調(diào)整思路，不能只局限于某消費(fèi)領(lǐng)域，應(yīng)該擴(kuò)大消費(fèi)范圍，結(jié)合現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)心理，賦予產(chǎn)品新價(jià)值，唯此才是特產(chǎn)品牌的發(fā)展出路。

三、樹(shù)立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，成就品牌霸主。

特產(chǎn)行業(yè)雖然發(fā)展歷史長(zhǎng)，但相對(duì)其它產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，整體市場(chǎng)比較混亂，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，營(yíng)銷(xiāo)模式也比較落后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)往往靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取勝。這是一個(gè)尚未成熟的產(chǎn)業(yè)，急需樹(shù)立自己的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)先樹(shù)立了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)就搶占了市場(chǎng)的“制高點(diǎn)”，誰(shuí)就可以在眾多企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，誰(shuí)就可以獲得政府、消費(fèi)者的青睞。

四、樹(shù)立企業(yè)品牌，打造品牌文化。

品牌建設(shè)是土特產(chǎn)發(fā)展的一項(xiàng)任務(wù)。國(guó)內(nèi)的土特產(chǎn)基本具備濃郁的地方特色，有些特產(chǎn)已經(jīng)婦孺皆知，被全國(guó)人民所接受，但是消費(fèi)者記住的往往是這些土特產(chǎn)的品名和產(chǎn)地，卻并不知道企業(yè)的品牌。大多企業(yè)在一個(gè)地區(qū)，使用統(tǒng)一地域名稱(chēng)，銷(xiāo)售著相同的產(chǎn)品，普通消費(fèi)者根本無(wú)法區(qū)分。所以企業(yè)一旦走出區(qū)域，走入消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)就需要改變這一狀況，否則工作做得再多，企業(yè)也只是替他人作嫁，為地方特產(chǎn)作宣傳。

總之，作為土特產(chǎn)生產(chǎn)企業(yè)，要做到市場(chǎng)的布局與終端的布控，產(chǎn)品的品質(zhì)提升與完善，包裝的創(chuàng)新與現(xiàn)代化，管理的規(guī)范與程式化，快速形成品牌，形成競(jìng)爭(zhēng)力，加速產(chǎn)業(yè)品牌化走向，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力與知名度，讓更多的消費(fèi)者都知道，有效的與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，區(qū)別開(kāi)來(lái)，并且拉近，企業(yè)與消費(fèi)者之間的信賴(lài)感，迅速獲得消費(fèi)者青睞，獲得市場(chǎng)。所以一個(gè)土特產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展，一定要重視土特產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)策劃。