運用合理有效的方法選擇電臺，不要被它們的宣傳材料所迷惑。
如果您親自去詢問電臺的統(tǒng)計數據及相關的服務，每一個電臺都會舉出讓您覺得不錯的材料，最終讓您感到不知所措。因此，使用廣播廣告時，您將遇到一個問題：怎樣從眾多的電臺中選擇一個或者數個能滿足宣傳需要的電臺？
以下是選擇電臺的有效方法。
進行問卷調查
要想知道到底使用哪一個電臺好，目標顧客主要在什么時間收聽，最直接的方法便是設計一份針對顧客的調查問卷，特別是您的忠實老顧客，從他們那里獲取有用的信息。
問卷調查可以結合您的廣告調研進行，對于廣播媒體，您應該了解以下幾個方面的問題：
現有顧客一般都收聽什么樣的電臺
收聽廣播的時間段及收聽時間的長短
收聽廣播的頻率
盡管這些調研并不能獲取非常準確的數據，但是它能在您進行廣播電臺選擇時提供重要的參考。
向廣播統(tǒng)計機構獲取統(tǒng)計數據？
看看當地有沒有相關的廣播測量機構，他們能夠給您提供哪些有用的信息，例如廣播的收聽率、不同時段聽眾數量的統(tǒng)計數據等。這些數據都可以用來幫您決定選擇某個電臺或者使用某個時段。
對不同電臺的廣播費用進行比較
針對某一地區(qū)的相同特征的聽眾，對適合的電臺的費用進行比較，看看它們的千人成本（每影響一千個人所需成本）各是多少；對相同時間長度的廣告費用各是多少。
美國的廣播測量機構阿波純(Arbitron)公司使用平均每15分鐘收聽人數(AQH)和平均每15分鐘收聽率(CUM)對電臺的聽眾信息進行評估。廣告主可以使用這些評估結果來判斷某個特定時間段內聽眾與播出成本的情況。
對不同的電臺進行比較時，應該保證您所使用的數據來源是一致的。
對不同電臺的無形因素進行比較
列出候選電臺的名單，根據他們給您提供的有關材料以及您對他們的考察，對以下這些因素進行比較：
信號質量
聲音質量
電臺的宣傳材料
專業(yè)水平
聽眾評價
單位時間播出的廣告量
是否轉播體育賽事
是否經常參加社會活動
通過以上幾種方式對不同的電臺進行全方位的評價，最后選出值得您付出廣告費的一家或者數家電臺。
選擇電臺的方法：
進行問卷調查
向廣播測量機構獲取統(tǒng)計數據
對不同電臺的廣播費用進行比較
比較電臺的無形因素
