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“民以食為天。”幾千年來，人們生活都是圍繞者吃什么？如何吃？如何吃的更好？在傳統(tǒng)文化中，人們奉行“酒香不怕巷子深”。似乎只要東西好了，就一定會有人喜歡。這在過去也許可行，可是在現在信息化時代，如果不進行宣傳，勢必會在競爭中落敗。傳統(tǒng)飲食文化也需要廣告創(chuàng)意作為助力。在傳統(tǒng)飲食文化在創(chuàng)新策略下。上海智得廣告公司為康師傅食品公司做的系列的精彩廣告就非常值得借鑒。這些廣告創(chuàng)意獨特，很好...

2010年12月，《非誠勿擾2》電影在中國首映。這部電影不是簡單的一部大片那樣簡單。而是國內旅游業(yè)罕見的“產業(yè)鏈飛揚”式營銷產品。12月l5日，北京市旅游局官員就做出了自己的表態(tài)：通過電影營銷，北京將走旅游產業(yè)和文化產業(yè)結合的路子，突出北京特色旅游。這句話讓人聯想到北京旅游局借助《非常勿擾2》來推進北京市旅游發(fā)展的意圖。早在2010年9月28日，北京市就印發(fā)了《關于貫徹落實國務...

聯想手機作為國產手機的后起之秀，面對著是激烈競爭的市場。國內手機市場群龍混戰(zhàn)。聯想手機想要順利的在手機市場中占有一席之地，必然要擴大自己的影啊力，樹立聯想品牌的影啊力。對于聯想來說，進入手機領域是聯想布局無線市場的一個重要步驟。自從進入的那一天開始，聯想就對手機傾注了無限的期待?？墒?，面對競爭激烈的手機市場，強勢品牌林立。聯想又能怎樣做才能夠后來居上呢？聯想手機借助LENOVO...

2002年11月，日本柯尼卡株式會社決定以中國的的東北市場作為先遣市場。以便推廣自己的柯尼卡KD系列數碼相機。對于柯尼卡公司來說，這是一個重要的的行動。為了更好的推廣自己的產品?？履峥ü咀罱K從眾多國際性公司中選擇沈陽龍邦國際廣告公司為自己進入東北服務。這次，日本柯尼卡系列數碼相機推廣的主要區(qū)域是東北的四個一級市場：沈陽、大連、長春、哈爾濱。然而，經過調查卻發(fā)現在這幾個市場中，...

興業(yè)銀行是國內著名的銀行，原名叫作福建興業(yè)銀行。興業(yè)銀行總部位于中國福建省福州市，是一家全國股份制商業(yè)銀行。也是經過中國國務院和中國人民銀行批準成立的首批股份制商業(yè)銀行之大眾上海證券交易所掛牌上市，其注冊資本金達到50億元。興業(yè)行的始終如一的為大眾提供最優(yōu)良的服務。給了更尤其讓人好的宣傳興業(yè)銀行，塑造良好的社會形象，興業(yè)銀行打造了一系列的廣告。其中有一則廣告尤其讓人們感受到了興...

春晚對于中國人來說現在已經成為了每年春節(jié)最重要的一份娛樂大餐。據統(tǒng)計，差不多所有的人大年三十的夜晚都會團聚在家中吃年夜飯。而吃年夜飯時候最重要的一項活動就是收看春節(jié)晚會?？梢哉f，春節(jié)晚會是中國收視率最高的電視節(jié)目了。對于廣告業(yè)主來說，如果能夠占領春晚的制高點，那么廣告效果自然非凡。當然，這其中的花費也是相當可觀。可是對于每一個擁有雄心壯志，力圖創(chuàng)造輝煌未來的企業(yè)家來說，無疑是最...

面對復雜的地產市場，怎樣才能讓自己設計的樓盤具有自己的特色，從而在市場中脫穎而出。這不僅需要建設精美的建筑，更要通過設計出打動人心的地產廣告來實現。在進行地產廣告設計的時候，設計者們對于地產廣告簡直是“愛恨交織”。這是因為，現存在地產廣告有一定模式可尋，這就決定了在進行廣告創(chuàng)作的時候操作起來相對簡單。如果房子風格相近、主題相近的那么設計者只要簡單的加以改動就可以使用了。廣告文案...

2001年，平安保險就制定了“中國平安，平安中國”的品牌遠景。不僅如此，平安保險推出了《地名篇》、《走過篇》等一系列廣告運動。整個廣告立意高遠，塑造出了一個大氣的、真正了解、尊重中國人民的現代企業(yè)形象。平安保險是為社會其他成員提供保險業(yè)務的公司。保險公司更強調的是事后保障。在廣告中，平安保險始終表現出自己的理念是對于“人”的尊重與關懷。在平安保險的廣告中常常具體化為家庭的形象。...

周杰倫是很多人都喜歡的一個歌手。不管是在港臺，還是在中國大陸都有非常多歌迷。在周杰倫創(chuàng)作的音樂中有著獨特的想象力和強烈的感官沖擊力以及鮮明的個人特質。在他的作品中，他把自己對于生活和音樂的奇妙感悟都融入到了作品中。不僅如此，在周杰倫作品中具有的多元音樂元素更令人感到可貴。他的作品具有獨到的風格、表演前衛(wèi)大膽。而且，在周杰倫的音樂中打破了華語歌曲的單一表現方式。不管是印第安斑鳩、...

電視上有這么一個視頻片段：“一個妻子正在位丈夫整理夾克衫。妻子邊整邊溫柔地說“今天晚上的十周年慶我就不去了”，這時候，男人用低沉還略微有點冷峻的話語說道：“這十年多謝你”。男人說完，然后頭也不回的走出去并做了一個勁霸LOGO的標志所寓示出的王者男人的姿勢，女人看上去先是一愣，進而滿足的望著男人遠去的背影笑了……（畫外音：勁霸男裝，給你這樣的男人）。這是勁霸男裝在2008年奧運期...

最近一段時間，人們常常在城市的公交車站站牌上看到由韓寒、王珞丹作為形象代言人的廣告。就在不知不覺之中，這則廣告已經家喻戶曉，紅遍了大江南北。廣告看上去并不復雜，讀上去甚至讓人覺得有點拗口?？墒?，就是這樣的一則廣告卻獲得了空前的成功。廣告中，80后韓寒和王珞丹作為形象代言人，他們語言簡單，卻富有時代韻味。在簡單的陳述中卻把作為時代寵兒的80后的率真表現的出來了。廣告的語言沒有所謂...

某洗衣機廠為了扭轉在競爭中的不利地位，花了很多錢打廣告，可是收效甚微。后來，該廠找到一家有名的廣告公司，委托其負責本廠的廣告宣傳。廣告公司接到這個訂單，一開始也是茫無頭緒。因為在所有家電產品中，洗衣機可以說是差異化最少的一種，很難找到具有說服力的特性。為了完成這個項目，廣告人員走訪了一些家庭主婦，結果獲得一個出人意料的信息：洗衣機是一種無法把衣服洗干凈的機器！這是因為衣服在洗衣...

★產品信息★企業(yè)信息★服務信息你大多數人都吃過方便面。在眾多方便面品牌之中，有一家名叫“五谷道場”的方便面品牌異軍突起，成為硝煙彌漫的方便面市場上的一匹黑馬?！拔骞鹊缊觥狈奖忝嫫放剖怯芍牟邉澣巳瘟⒉邉澋摹Ｓ盟约旱脑拋碚f，“五谷道場”就是承繼中華文化的產物?！拔骞鹊缊觥彼邆涞谋l(fā)力更是令人不可小覷，這一切都源自任立對”五谷道場”的準確定位和推廣。中國人，只要你有一點點傳統(tǒng)...

這一年，“今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金”的廣告讓一個此前不為人知的產品——“腦白金”變得家喻戶曉。人們一方面對“腦白金”的廣告詞給以“惡俗”的評價，另一方面又在不斷地為腦白金買單。不僅如此，到了春節(jié)的時候西。大家都好像吃了迷魂藥似地就是大名鼎鼎的史玉柱。腦白金更成了人們爭相送禮的好東被腦白金迷住了。這則廣告的制作者腦白金的廣告覆蓋了大街小巷，走到哪里你都能聽到腦白金的廣告。你...

[經典回眸]羽西化妝品公司是靳羽西女士于1992年創(chuàng)辦的，到2002年秋天已經整整10年了。為了慶賀十年磨一劍的勝利，羽西又特別掬獻出“綻放你秋天的美麗”的化妝品，還推出了精心打造的促銷計劃。消費者只要在2002年9月28日至10月27日期間，購買任何羽西產品滿10。元，既可獲贈“羽西10周年慶紀念郵票和首日封一套”；買任何羽西產品滿580元，則獲贈“天然乳保濕試用裝四件套一組...

[經典回眸]廣州有一家街道化工廠生產了一種質量很好的滅蟑藥筆，他們?yōu)檫@種產品做了不少推銷活動，但銷售效果并不理想。因為當時市場上各種殺蟲產品競爭激烈，這個產品很不起眼。后來這個廠用制造新聞的手段誘發(fā)了《羊城晚報》的一篇新聞報道。這一天他們廠派兩個宣傳人員跑到羊城晚報編輯部。他們先在地板上放了一個紙盒，聲稱要為記者、編輯們做一個現場表演，只見他們掏出一個粉筆頭，在紙盒周圍劃上一個...

產品促銷，越來越受到企業(yè)的重視。現代市場營銷不僅要求企業(yè)開發(fā)出優(yōu)秀的產品，為其制定有吸引力的價格，并使之易于為消費者買到，更為重要的是必須與現有的和潛在的消費者進行溝通。促銷往往是終端推廣、資料庫營銷等直接營銷的推動力。在國內市場上，促銷是符合本土策略及國內市場行情的一種重要策略。企業(yè)在市場營銷中，應該將促銷上升到戰(zhàn)略高度上來。人們經常將促銷比喻為“商品銷售的臨門一腳”，可見促...

俗話說“沒有賣不出去的產品，只有賣不出去的價格”。價格策劃是一個以消費者需求的經濟價值為基礎，綜合考慮各種影響因素，確定價格目標、方法和策略，制定和調整產品價格的過程。價格策劃是產品營銷策劃的關鍵。隨著同質化競爭程度的加強和消費者需求的不斷變化，產業(yè)和市場的逐漸成熟，理性的價格策劃在市場搏擊要素中的地位日益凸現。對于價格策劃的熟練運作，需要掌握定價目標、定價方法、影響價格的因素...

[經典回眸]統(tǒng)一企業(yè)經營項目涵括多項民生消費相關的商品與服務，成為一個多元化經營的綜合生活產業(yè)集團?，F今的飲料市場品類繁多，而在南京市場一同以茶飲料和果汁型飲料為主。時值秋季，在飲料市場日趨平和的情況下，針對市場，統(tǒng)一在南京市場推出“雅哈”咖啡。針對咖啡市場而言，“統(tǒng)一雅哈”的競爭對手主要是速融咖啡品牌。南京市場上主要有“雀巢”、“摩卡”、“超級”等品牌，且這些品牌在市場已擁有...

[經典回眸]幾十年來，吉列公司已經在美國企業(yè)界創(chuàng)下了一個又一個最高的利潤紀錄。1962年，公司連續(xù)第四次破了紀錄，銷售額為2.76億美元，凈利潤為4500萬美元——利潤率達16.4%。在《幸?！冯s志所列的美國500家最大工業(yè)公司的利潤率中，吉列公司排在第四位。更引人注目的是，吉列的投資回收率高居首位，達40%——美國其他大公司都不敢宣稱有這樣大的獲利能力。在制造和銷售剃須刀片這...

[經典回眸]皇軒葡萄酒源自法國的著名釀酒區(qū)，選用當地優(yōu)秀的葡萄品種，并由法國資深釀酒師釀制而成。因此，這一點成為了皇軒葡萄酒與其他國內品牌的產品在中國進行市場競爭的主要賣點。從產品本身來說，皇軒是產自法國的葡萄酒，那么，在產品包裝尤其是酒標設計中更要遵循法國葡萄酒的酒標設計，來體現自己獨特的身份?！盎受幎Y帶系列”葡萄酒是定價在中檔的大眾消費產品。在其酒標設計中，以“禮帶”圖形化...

[經典回眸]168年前，寶潔這家公司靠蠟燭和肥皂起家，此后長期活躍在日用消費品領域。但隨著近年來行業(yè)的利潤被削薄和諸如紙漿、石油等原材料成本及運輸費用的不斷上漲，特別是石油價格更是一路攀升。這對于日用日用消費品行業(yè)來說，似乎提前進入了秋天。為了弱化日用消費品對企業(yè)的影響，“Beauty Company”被提到了寶潔全球戰(zhàn)略高度。他們在美容品和保健品等方面大力投資，在這些產品領域...

產品是指能提供給市場以引起人們注意、獲得、使用或消費，從而滿足某種欲望或需要的某種東西?，F代營銷學中產品整體包含三個層次的內容：產品的核心利益或服務；核心產品借以實現的形式；購買產品的同時所提供的服務或利益。產品是一切生產經營活動的核心物質載體，是企業(yè)的生命。沒有產品，經營活動就無從談起。在市場營銷組合中，產品策略是核心，它對營銷組合的其他策略，如價格策略、促銷粗略、渠道策略等...

[經典回眸]自1996年以來，方太廚具從國內200多家吸油煙機行業(yè)最后一名躍至第二名，已經連續(xù)在市場上刮起了4股方太旋風，連續(xù)4年保持市場增長率第一，經濟增長率第一。而方太董事長茅理翔卻說：“方太不爭第一，甘當老二?！备十斃隙@是一種策略，這還與方太的市場定位有關。方太的市場定位是中高檔，從市場占有率來說，中高檔是永遠當不了第一的，方太可以爭第一品牌，但不可以爭第一銷量。所以...